De tempos em tempos, certos lançamentos na cultura pop dominam as conversas, redes sociais e até debates familiares. No mundo dos games, GTA VI promete ser o próximo fenômeno nesse sentido, sendo um dos títulos mais aguardados dos últimos anos.
Para entender melhor o impacto do jogo, a GoGamers, idealizadora da Pesquisa Game Brasil (PGB), lançou o estudo “GTA VI: Hype, consumo e cultura gamer”, que traz insights inéditos sobre expectativas, comportamentos de consumo e oportunidades de marketing em torno do título.
“O lançamento de GTA VI já é um dos eventos mais aguardados da história recente dos games. No Brasil, essa expectativa mobiliza comportamentos concretos de consumo, atenção, pertencimento e desejo de participação coletiva”, afirma Carlos Silva, CEO da GoGamers.
Guilherme Camargo, CEO do SX Group e coordenador da pós-graduação da ESPM, complementa: “A indústria de games atingiu um patamar em que cada grande título se torna um marco cultural, capaz de mobilizar audiências globais e influenciar linguagens de outras indústrias criativas.”
Os GTAs preferidos do público
Com 16 jogos na franquia, a pesquisa buscou entender quais títulos marcaram mais os fãs:
-
GTA: San Andreas – 48,9% (considerado o “patrimônio simbólico” da franquia)
-
GTA V – 20,4%
-
GTA I – 18,6%
San Andreas se destaca por atravessar gerações, enquanto GTA Online mantém alta retenção e engajamento, tornando-se um jogo essencial, mesmo após tantos anos.
Perfil do público de GTA VI
O estudo mostra que os interessados no jogo no Brasil são diversos e multiplataforma, mas com traços bem definidos:
-
Geração Millennial (30-44 anos): maioria do público
-
Geração Z (15-29 anos): forte presença
-
Idade média: homens 38 anos, mulheres 34,5 anos
-
Presença feminina significativa, mesmo que com entrada mais recente na franquia
Canais de consumo de conteúdo: YouTube, TikTok, Instagram e influenciadores digitais.
Formatos preferidos: análises de trailers (57,6%), notícias sobre lançamento (54,3%), gameplays de títulos anteriores (33,6%) e teorias sobre mapa/personagens (30,8%).
“O hype é fragmentado, mas altamente ativo. Conversas com amigos e memes espontâneos aumentam o word of mouth, gerando ainda mais interesse pelo jogo”, afirma Silva.
Consumo e preparativos pré-lançamento
Mesmo antes de seu lançamento, GTA VI já provoca ações concretas:
-
25,3% trocaram de console pensando no jogo
-
20,6% compraram ou montaram um novo PC
-
20% adquiriram equipamentos para melhorar a experiência (headset, mouse, controle)
Apesar do preço ainda não confirmado (estimado entre R$500 e R$600), 49,3% pretendem comprar o game no lançamento. Entre eles:
-
33,2% acham o preço justo
-
24,2% comprariam mesmo achando caro
-
25,1% consideram o valor acessível
“Chamamos isso de custo de pertencimento — a pessoa paga mais para fazer parte da experiência coletiva”, explica Mauro Berimbau, consultor da GoGamers.
Promoções, parcelamentos, brindes e bundles podem ser decisivos para convencer os que veem o valor como alto.
Oportunidades para marcas
A pesquisa também avaliou a aceitação de marcas em ações relacionadas a GTA VI:
-
55,4% aprovam presença de marcas fora do universo dos games
-
41,9% aceitam dependendo da execução
-
Categorias com melhor percepção: Bebidas energéticas (54,6%), Tecnologia (49,5%), Moda/Roupas (49,3%), Fast Food (42,2%) e Streaming (41,5%)
A autenticidade é essencial:
-
46,2% rejeitam memes/paródias sem contexto
-
41,6% rejeitam uso artificial de gírias
-
35% aprovam quando a marca entende o universo do jogo
-
24,9% valorizam campanhas criativas e divertidas
Por que GTA VI é um fenômeno?
Desde sua criação em 1997, a franquia GTA se destacou por mundos abertos onde jogadores se tornam fora da lei em narrativas dignas de cinema.
-
GTA V (2013) vendeu 215 milhões de cópias até maio de 2025, tornando-se um dos games mais populares da história.
-
O anúncio de GTA VI quebrou recordes no YouTube: mais de 90 milhões de visualizações em 24h, o trailer de videogame mais visto em um dia na plataforma.
O estudo da GoGamers investiga como a expectativa pelo jogo está moldando comportamentos de consumo, hype cultural e oportunidades de marketing relevantes para marcas que desejam se conectar com o público gamer.